Reklamebransjen arrangerer mange konkurranser som det er gjevt å vinne. Her i Norge har vi en konkurranse som arrangeres annenhvert år hvor intensjonen er at annonsører og byråer skal arbeide for bedre dokumentasjon av hvordan reklamen bidrar til verdiskapning for annonsørene. Det vi snakker om er altså effekt. Reklame er blant annet definert som “salesmanship in print” og i de aller fleste sammenhenger så ønsker man jo at reklame skal kobles sammen med salg. Sammenhengen er ihvertfal meget stor. Bransjeuttrykket “vi er opptatt av effekt” blir i så måte diskutert heftig, noen hevder at “det er en klisje, og forbannet løgn….”
I 2006 ble det brukt ca 6,5 milliarder kroner på reklame i Norge og omtrent det samme forventes brukt i år. Over en periode er det altså brukt 13 milliarder på reklame i Norge og de 10 største byråene i Norge blir betalt omtrent en milliard for å lage reklame som skal ha effekt. Av dette skulle man tro at det var interessant i vinne priser for reklame som har en faktisk dokumentert effekt. Likevel opplevde Stella å få innsendt svært få bidarg i år. I år mottok Stella 15 for inneværende 2-årsperiode!!!. Diskusjonen er selvfølgelig i gang og dere kan lese mye om den på www.kampanje.com
Her er et utdrag fra et av innleggene som er lagt ut på www.kampanje.com:
“Hvert år sendes det inn ca. 1.000 arbeider til Gullblyanten. Jeg tolker dette slik: Norske reklameskapere mener de har laget 1.000 arbeider som de selv mener fortjener en utmerkelse for originalitet. I år ble det sendt inn 15 arbeider til Stella. Jeg tolker dette slik: Norske reklameskapere mener at de har laget 15 kampanjer over de to siste årene som har dokumentert så god effekt at de fortjener en utmerkelse. Jeg håper flere byråer enn de knappe 10 prosent av medlemmene i KF (som deltok i årets Stella) begynner å ta jobben sin mer alvorlig.”
Vedlagt finner dere mer informasjon om Stella og noen innlegg som har med dette å gjøre. Spennende lesing for oss som liker å ha meninger om reklame og markedsføring! Les innleggene her:
Eldar Skylstad er administrerende direktør i mediebyrået Carat Norge.
http://www.kampanje.com/reklame/article171078.ece
Gjermund S. Eriksen er senior creative strategist i Naked Nordic.
http://www.kampanje.com/reklame/article171711.ece
Eldar Skylstad er administrerende direktør i mediebyrået Carat Norge.
http://www.kampanje.com/annonsering/article172896.ece
Alf Bendik Bendixen har 15 års erfaring fra reklamebyrå og jobber nå som rådgiver i Brand New Planning innen merkevarestrategi, posisjonering og kommunikasjon.
http://www.kampanje.com/reklame/article173717.ece
Bakgrunnsinformasjon om Stella og årets konkurranse finner du her:
http://www.stellaprisen.no/
http://www.kampanje.com/reklame/article156457.ece
Hva mener du? Kommenter gjerne og kom med ditt synspunkt!
Er det noe galt med reklamen, eller er det Stella som er problemet? Men Gullblyanten får masse oppmerksomhet! Er ikke kreatørene og annonsørene interessert i å måle effekten av reklamen?
Og så kan man jo spørre: Hva er hensikten/målet med reklamekonkurranser, enten de heter Stella, Gullblyanten, Gulltaggen (for web), eller noe annet? Å finne “den beste reklamen” som lages i Norge? Å lære av hverandre? Eller kanskje bare å ha en grunn til å feire seg selv en gang i året? Det siste tror jeg i realiteten er en viktig grunn!