Viral campaign – Dove “Onslaught”

For omtrent ett år siden lanserte Dove en kampanje som hadde en fantastisk spredning. Spredningen resulterte i at du og jeg og hvermansen fikk tilsendt en link hvor vi fikk se at en “vanlig” jente ble stylet opp og retusjert til en fotomodell. For å mimre litt så så reklamen slik ut og passerte glatt 12 millioner visninger:

Dette resulterte i en stor økning antall besøkende på deres nettsider.

Dove gikk ut med en ny reklamefilm for litt over en måned siden som de satser også skal gå Viral. Filmen heter “Onslaught” og kom selvfølgelig ut på blant annet YouTube. Den genererte kjapt mange seere og underbygger fortsatt den posisjonen Dove har valgt. Dette er en oppfølger til “Evolution”hvor de går hardt ut mot andre leverandører av skjønnhetsprodukter.

Denne typen annonse har fått mye blæst, og i motsetning til den første så har det nå dukket opp litt kritikk også. Det du kanskje ikke visste var at selskapet som eier Dove er Unilever. Unilvere eier også et annet selskap som er kjent for sine reklamer. Se nemlig her:

Nå er det neppe mange som vet at Unilever eier begge disse to selskapen, men noen er det. Og det er det som er den spennende saken i dette tilfelle. Når reklamen går viral og ikke minst begynner å spre seg i Social Medias som FaceBook, Youtube, osv så vil det alltid være personer som faktisk vet at de eies av samme selskap. Det er også fult mulig å kommentere slike videoer i social medias. Dermed spres informasjon lynkjapt og man kan i værste tilfelle oppleve at avsenderen oppleves som “hyklersk” som sier det ene med Dove og det helt andre med Axe. Dette har blitt et lite issue ved denne kampanjen som neppe blir like stor som Evolution, men at den kommer til å spres er det ingen tvil om. Du kan forsette å se på spredningen her: Alexa

Mer informasjon om Dove og Axe finner du her:
http://www.theaxeeffect.com/

http://www.campaignforrealbeauty.com/home.asp

Mye fornøyelig informasjon å se her

Tweet This Post