Social networks – blir de mindre, men mer attraktive?

Et hvert reklamebyrå med respekt for seg selv følger med på utviklingen innen det som så ofte blir kalt for “nye media”. Reklamebransjen har hittill ikke imponert med sin kunnskap om såkalte nye media, og som et resultat av det er min påstand at vi ser en alt for høy omsetning av reklame på nettet. Å være på forsiden av vg.no (toppbanner) koster nå før forhandlinger den nette sum av 130.000,- brutto pr dag for 50% visning. Det er ikke mange annonsører som har råd til å opprettholde et trykk som kan gi høy effekt her. Er denne prissettingen kunstig høy, får man betalt for å være til stedet. I påvente av suksesshistorier er ihvertfall jeg skeptisk. Det finnes etter hvert mange andre strategier å velge når man skal på nett og da tenkte jeg å skrape så vidt borti social networks.

Til og med kongen har et forhold til social networks, og “den gode samtale”. Den gode samtalen finner jo sted både in real life, men også på nett. Det er intet annet sted hvor misfornøyde kunder klarer å spre sin misnøye raskere enn på nett. Man har ikke lengre 10 venner som får vite om dårlige produkter men gjerne 10.000 når informasjonen legges i kommentarfelt på forskjellige nettsider. Vi som brukere/forbrukere har makta til å ytre våre meninger i større og større omfang. Facebook er i så måte et spennende case hvor det er mulig å treffe sine målgrupper enda bedre enn hva det vil være på f.eks vg.no. Men kanskje blir disse nettverkene mindre og mindre? Jeg tror at trenden vil snu seg, man vi se en forflytning av reklamepenger som pøses ut i massekommunikasjon på store nettsteder til mindre nettstedet hvor fremtidens kunder holder til. Det trenger ikke å være Facebook men mindre og mindre social networks. Og det kan til og med hende at de blir enda mer attraktive enn Facebook.

I USA, reklamens mekka, ser vi at det dukker opp flere og flere social networks som gjør reklamejobben nesten enklere. Det dannes nettverk som er utrolig attraktive. Hva med følgende social networks:

http://www.DontStayIn.com/
(for de som frekventerer nattklubber – Norge er i startgropa med http://www.DontStayIn.com/norway)

http://www.snooth.com/
(for vinelskere)

http://www.Divorce360.com/
(for de som gjennomgår skilsmisse)

http://www.asmallworld.net/
(Et lukket nettverk hvor eksklusive merkevarer som Burberry, Cartier, og Land Rover har lagt sin elsk på)

Apropos ASmallWorld, så arrangerte cognacmerket Remy Martin et “smaksparty” for nettstedets silver members. Der var det gratis drikke fra øverste hylle (type $1800 pr flaske) til medlemmene. Pr idag er det 300.000 medlemmer her og man må inviteres inn av medlemmer. Slike nettverk kommer det til å dukke opp svært mange av, og det er reklame de fleste ønsker å tjene penger på. Det å samle en gruppe mennesker som er interessert i et område og som har sammenfallende verdier er garantert noe som kommer til å skje.

Denne type nettverk blir mer og mer attraktive ettersom de segmenterer seg selv. Målgruppen samler seg i stedet for at vi prøver å pøse ned et massemarkedet med vårt budskap og håpe at vi treffer de vi virkelig skal kommunisere med. I USA er det spådd en økning i denne type annonsemarked på 75% i år. Det forventes en omsetning på ca $2 milliarder kun online i USA. Her på berget har vi kanskje ikke kommet godt nok i gang. Hvem skal være pådriverne? Skal vi være forberedt? Er det å vente den sikreste løsningen? Kanskje man skal være proaktiv å ha strategier klare for hvordan man kan angripe mulighetene når de dukker opp.

At annonsemarkedet på nett kommer til å endre seg er hevet over enhver tvil. til og med markedsføringsguruen Guy Kawasaki sier at han håper å få “lurt ut noen ekstra kroner” på den gamle måten å drive reklame på nett. Du kan forøvrig se et interessant intervju med Guy Kawaski nedenfor.

Be prepared, den digitale revolusjon for oss som driver med reklame og markedsføring er fortsatt kun i startgropa. Har du råd, tid, og ikke minst vett til IKKE å la være å følge med? Jeg tror ikke det. Internett som medium begynner å forme seg bra nå, og om vi begynner å bruke egenskapene til nettet slik det er tiltenkt. Nemlig til kommunikasjon, det reklame faktisk er.

Tweet This Post