Viral marketing – Mark Lives In IKEA

Viral Marketing oppstod som begrep i 1996 av en professor ved Harvard Business School. Jeffray Rayport skrev en artikkel i Fast Company som het The Virus of Marketing (Anbefales lest for alle som vurderer en Viral Campaign). Denne artikkelen beskrev grunnlaget for det vi i dag kjenner som Viral Marketing og Viral Advertising. Begrepet populariserte seg videre og ble også brukt til å beskrive hvordan Hotmail sin tjeneste ble spredt ved hjelp av sine egne brukerel. Tanker omkring denne typen markedsføring som virus og som en epidemi var født og grunnlaget til senere kampanjer som flere av dere kjenner til.

Så hva er Viral Marketing og Viral Advertising i dag? I dag er det bruken av eksisterende social networks til spredning av oppmerksomhet omkring en merkevare gjennom en prosess hvor deltakere i social networks er drivkraften bak spredningen. Det kan også være jungeltelegrafen, men som oftest Internet som sørger for den største spredningen. Vi kjenner det idag best som video, spill, flash, bilder eller teksmeldinger på sms eller epost.

Hva skjer så nå til dags? For de av dere som er på FaceBook så har Elkjøp sparket igang en viral kampanje som heter Gavekort. Her er tanken enkel at den som klarer å “hente” inn mest poeng vil vinne et gavekort på 5000,- Kampanjen ble lansert i dag og i skrivende virker det som om pågangen er såpass stor at de sliter med litt tekniske ting.

Men det som jeg tror kan være en annen og interessant Viral Campaign er Mark Lives In IKEA.

Komikeren og filmprodusenten Mark Malkoffs har gjort en del morsomme stunt tidligere, blant annet besøkt 171 StarBucks på Manhatten i løpet av ett døgn, en Viral Video som førte ham inn til CNN og flere store nyhetskanaler i USA. Nå skal han altså innta IKEA, og flyttet idag inn på IKEA i Paramous i New Jersey. Her skal han bo til den 12 Januar. Han skal bo her 24/7 og det vil daglig bli lagt ut videoer fra hans krypinn. I skrivende stud er det 227 stykker om har sett videoen på YouTube. Det blir spennende å se om mitt tips om at denne kanskje kan ta av slår til. Det gjenstår å se.

Du kan også lese mer om hans prosjekt på hans hjemmesider som du finner på Marks Lives In IKEA og selvfølgelig på Facebook (i skrivende stund, 27 medlemmer) som et springbrett for denne virale kampanjen hans.

Tweet This Post