Merkevaren Corona med nye ads

Her i Trondheim er det fortsatt ikke mye som minner om varme sommerdager og god drikke. Og med god drikke og varme sommerdager tenker jeg ofte på Corona. Corona har laget mye god reklame, og har virkelig vært med på å sette trender.

Historien til merkevaren Corona er spennende. Corona er som du kanskje vet et meksikansk brand som selges i over 15o land. Det er til og med et av verdens mest solgte øl. I USA er Corona det mest omsatte importølet og har vært det siden 1997 da de sendte Heineken ned på andreplass. Dette er en utrolig bragd med tanke på at det amerikanske ølmarkedet er svært konservativt og det finnes knapt sidestykke til lignende penetrering i dette markedet. Det er også mye på grunn av USA at Corona har blitt en så sterk merkevare. En av årsaken til at de har lyktes er at de ikke brukte Mexicos arv så mye i sin reklame. Merkevaren er meget sterkt knyttet til sitt viktigste merkeelement, nemlig flasken. Men om man spør noen om Corona, så er det ikke flasken de tenker på, de fleste tenker på hvor de aller helst skulle ønske å være, gjerne en varm strand, kikker på havet, avslapping etc. Det er mange års hardt arbeid som har gjort at de har klart å få denne posisjonen i vårt hode. Det handler mer om personligheten (Emotional Selling Proposition) enn den mer kjente USP’en. Corona er sterkt knyttet til livsstil. I tillegg til dette kommer selvfølgelig Limebiten. Flasken sammen med et stykkelime i tuten har blitt selve symbolet på dette ølet. Det er mange urban legends som er knyttet til at det skal være en lime i flasketuten, men at det var med på å skape merkevarens personlighet er hevet over enhver tvil.

I begynnelsen når Corona gikk inn i USA var Corona sine reklamer Posters og Postkort. Denne reklamen tok utgangspunkt i et esel ved navn La Roqueta fra 50-årene. Dette eselet var en turistattraksjon på en liten øy ved Acapulco fordi den plukket opp flasker med tennene sine og drakk opp innholdet. Denne reklamen slo utrolig godt an hos studenter i USA sammen med det å presse den berømte limen ned i flaskehalsen. Slagordet som ble brukt var “change your whole latitude”.

I slutten av 80 årene slet også Corona på grunn av nedgangstider, men den strategien de valgte, viste seg å være svært god. Endringen i deres kommunikasjon er til å ta lærdom av. De brøt reglene for reklame av øl i USA. Reglene var “kombiner øl og sex”. Deres valg om å videreutvikle ølets personlighet skulle vise seg å slå gode frukter. Corona kom til å eie posisjonen i forbrukerens hode med avslapping, tropisk miljø, varme strender og nyte livet. Målet med den første kampanjen var som følger:

• Ta plassen som nr 1 fra Heineken
• Komme på topp 10 listen over øl som selges i USA
• Øke prosentandelen til de som prøver Corona med 30% i målgruppen

Sterke mål som de faktisk klarte å nå.

I 16 år har de nå holdt seg til sin kreative strategi, med sin definerte målgruppe, selvfølgelig med tilpasninger til sosiale forandringer.

Nå er de altså ute med en online-kampanje som spiller på merkets personlighet (“Relax Responsibly”). Videoen du ser øverst i artikkelen er tatt fra denne kampanjen. Her følger de sin merkestrategi til det ytterste og befester den posisjonen de har hatt siden fant kjerneverdiene som ga dette ølet den personligheten det har i dag og den posisjonen det har som merkevare.

For flere opplevelser:
http://www.thecoronabeach.com/

Tweet This Post