Kognitivt overskudd

Web 2.0 Expo er et årlig treff hvor teknikkere, designere, og markedsførere samt mennesker innen reklame kommer sammen for å neste generasjons web og trender. En av årets keynote speakers var Clay Shirky som hadde et innlegg om kognitivt overskudd hvor han snakker om hvor folk finner tid til å skape nye ideer ut i livet. Tradisjonelt sett har vi hatt ett medium gjennom TV hvor vi har sittet passivt og sett TV i flere tiår nå. Han drar videre sammenhengen til wikipedia hvor alt gjøres på dugnad. Clay mener at tiden til å kreere blant annet wikipedia blir tatt fra det å se på TV. TV er ikke lengre eneste mulighet, nå har vi et valg om hva vi skal bruke tiden vår på. Disse trendene er svært tydlige både gjennom wikipedia, facebook og youtube. Vi ønsker ikke bare å konsumere lengre, vi vil lage, delta og være delaktig i produksjonen som tidligere kun var produsentenes rolle. Hva betyr så dette for reklamefolk spør du sikkert?

Jeg er overbevist om at reklamefolk må involvere forbrukeren enda mer enn hva vi har gjort tidligere. Engasjementet til forbrukeren øker og skal vi kunne formidle et budskap om vår merkevare så slipp for guds skyld forbrukeren til. Det er tross alt forbrukeren som skaper merkevaren og det betyr igjen at vår kunnskap om våre forbrukere vil bli viktigere og viktigere i dagens fragmenterte marked med flere og flere muligheter til å selv velge hva forbrukeren skal bruke sin tid på.

PS: En moro bemerkning som blir diskutert i diverse reklameblogger omkring i verden er når Clay i sitt foredrag bemerker at man i USA konsumerere 100 millioner timer med å se reklamefilm på TV. Det er stor diskusjon om dette er fakta eller om det er kun et retorisk trekk fra Clay

Tweet This Post