Reklameskapere og respekt for reklamefaget

Hvordan kan en sterk merkevare som Leo Burnett ødelegge for seg selv på kortest mulig tid? Idiotskapet som Leo Burnett har vist i USA for tiden overgår det grunnleggeren selv er meget godt kjent for.

For de av oss som kan vår reklamehistorie er Leo Burnett et navn vi kjenner godt til. Mr. Leo Burnett er kjent for å ha skapt kjente kampanjer i USA men også internasjonale reklamekampanjer som the Marlboro Man og reklame for 7up. Han startet sitt eget byrå i Chicago i 1935 og er i dag kjent som Leo Burnett Worldwide. Annerkjent i tekstforfatterens hall og fame i 1961. Han trakk seg tilbake fra et aktivt yrkesliv i 1967 og døde i 1971, nesten 80 år gammel. En av de viktigste tingene vi har fått med oss fra Leo Burnett var at kreatøren skulle fange det han kalte det innebygde dramaet i produktet gjennom stil og ikonskaping slik vi kjenner det fra Marlboro. Et annet viktig symbol fra Leo Burnett var “the black pencil”. En Aplpha 245 som Leo Burnett brukte gjennom hele sin karriere. Den symboliserte nok tekstforfatteren i ham og engasjementet og varmen han hadde for ideer og det arbeidet mennesker la ned for å lage gode ideer.  

Æren i godt arbeid var meget sentral i det Leo Burnett stod for som grunnlegger for et reklamebyrå som er meget godt kjent og har en sterk posisjon som merkevare blandt reklameskapere og reklamekjøpere. Men hvor lite er det som skal til for å ødelegge denne merkevaren? Svært lite, og historien gjentar seg til tross for Leo Burnett sine advarsler. Leo Burnett kom med følgende uttalelser om når det var på tide å ta ned navnet hans fra skiltene til Leo Burnett.

“When to take my name off the door”

Leo Burnett sitt svindelforsøk mot the US Army på $20 millioner er i så måte sjokkerende. Byrået har betalt seg ut i et forlik på $15.5 millioner for å unngå søksmål fra staten. I USA er det offentlige og spesielt det som har med forsvaret utrolig komplekst. Det er kunder med vanskelige rutiner men også de med rutiner som er velfundert. Både TMP Wordwide, Ogilvy & Mathers har slitt med å kunne følge systemet riktig. De hadde ikke gjort mye galt bortsett fra at de ikke kunne håndtere den komplekse prosessen omkring fakturering og håndtering av faktureringsrutiner. Leo Burnett har i denne saken med the US Army hatt hemmelige kontoer med overfakturering av US Army. De påstår at de ikke har gjort noe galt, men det faller på sin egen urimelighet at en har hemmelige kontoer for fakturering. Om man har hemmelige kontoer så lukter det allerede ille. Det er ikke den eneste saken som det skrives om på nett for tiden fra Leo Burnett så kanskje en skulle tatt seg tid til å se på hva Leo Burnett selv sa en gang til i videoen ovenfor, og i tillegg skru ned navnet hans fra døren.

Bakgrunnsinformasjon:

Kilde 1
Kilde 2
Kilde 3
Kilde 4

Tweet This Post