Gullblyanten 2008

Gullblyanten er et lokalt arrangement i Oslo, der reklamebransjen i byen feirer seg selv og gir hverandre premier for godt arbeid. Selv kaller de det kåringen av Norges beste reklame. Det får meg til å undres. Hvor mange byråer utenfor Oslo leverer jobber til Gullblyanten?

Her er lista over alle som fikk gull i år.

Sjekk mer på kreativtforum.no

Tweet This Post

For de av oss som kan vår reklamehistorie er Leo Burnett et navn vi kjenner godt til. Mr. Leo Burnett er kjent for å ha skapt kjente kampanjer i USA men også internasjonale reklamekampanjer som the Marlboro Man og reklame for 7up. Han startet sitt eget byrå i Chicago i 1935 og er i dag kjent som Leo Burnett Worldwide. Annerkjent i tekstforfatterens hall og fame i 1961. Han trakk seg tilbake fra et aktivt yrkesliv i 1967 og døde i 1971, nesten 80 år gammel. En av de viktigste tingene vi har fått med oss fra Leo Burnett var at kreatøren skulle fange det han kalte det innebygde dramaet i produktet gjennom stil og ikonskaping slik vi kjenner det fra Marlboro. Et annet viktig symbol fra Leo Burnett var “the black pencil”. En Aplpha 245 som Leo Burnett brukte gjennom hele sin karriere. Den symboliserte nok tekstforfatteren i ham og engasjementet og varmen han hadde for ideer og det arbeidet mennesker la ned for å lage gode ideer.  

Æren i godt arbeid var meget sentral i det Leo Burnett stod for som grunnlegger for et reklamebyrå som er meget godt kjent og har en sterk posisjon som merkevare blandt reklameskapere og reklamekjøpere. Men hvor lite er det som skal til for å ødelegge denne merkevaren? Svært lite, og historien gjentar seg til tross for Leo Burnett sine advarsler. Leo Burnett kom med følgende uttalelser om når det var på tide å ta ned navnet hans fra skiltene til Leo Burnett.

“When to take my name off the door”

Click here to view the embedded video.

Leo Burnett sitt svindelforsøk mot the US Army på $20 millioner er i så måte sjokkerende. Byrået har betalt seg ut i et forlik på $15.5 millioner for å unngå søksmål fra staten. I USA er det offentlige og spesielt det som har med forsvaret utrolig komplekst. Det er kunder med vanskelige rutiner men også de med rutiner som er velfundert. Både TMP Wordwide, Ogilvy & Mathers har slitt med å kunne følge systemet riktig. De hadde ikke gjort mye galt bortsett fra at de ikke kunne håndtere den komplekse prosessen omkring fakturering og håndtering av faktureringsrutiner. Leo Burnett har i denne saken med the US Army hatt hemmelige kontoer med overfakturering av US Army. De påstår at de ikke har gjort noe galt, men det faller på sin egen urimelighet at en har hemmelige kontoer for fakturering. Om man har hemmelige kontoer så lukter det allerede ille. Det er ikke den eneste saken som det skrives om på nett for tiden fra Leo Burnett så kanskje en skulle tatt seg tid til å se på hva Leo Burnett selv sa en gang til i videoen ovenfor, og i tillegg skru ned navnet hans fra døren.

Bakgrunnsinformasjon:

Kilde 1
Kilde 2
Kilde 3
Kilde 4

Tweet This Post

Selv om den strengt tatt handler om markedssføringens historie, har den et godt poeng også for folk som jobber med reklame. (Og i tillegg er den visuelt bygd opp vesentlig ved hjelp av typografiske elementer, og det gjør at jeg selvsagt syns den er spesielt interessant )

Scholz & Friends: “Dramatic shift in marketing reality from Michael Reissinger on Vimeo.

Det er jo lett å kjenne igjen historien, fra massemarkedsføring (og reklamen som roper ut budskapet i håp om å få en respons) til markedsføring og reklame som prøver å skape dialog. «La oss skape engasjement igjen!» sier Scholz & Friends. Men noen ganger føles det som gammelt tankegods har festet seg slik at reklamebransjen (og annonsørene) ubevisst tenker massemarkedsføring (og -reklame) hvor vi skal rope ut budskapet til “alle”, av gammel vane. Og virkningen blir det motsatte av det vi ønsker, forbrukeren avviser reklamen og finner heller informasjonen selv. Vi har mye å lære ennå, heldigvis…

Tweet This Post

Adressen til byrået AKQA

Ja, åh: God jul!

Tweet This Post

Reklamebyrå: Publicis

Tweet This Post

Dette gjør at jeg er temmelig sikker på 3 ting når det gjelder bannerannonsen:

1. Dagens bannerannonsering er overpriset
2. Bannerannonsen er i dag støy
3. Bannerannonsen er ei melkeku

La oss se litt på to nettaviser fra i dag og dere forhold til bannerannonser (Klikk på bildene for større versjon):

Dette er det som møter meg på min 13″ Black MacBook. Jeg har alltid vært en tilhenger av at innholdet er det som er viktig for forbrukeren. Forbrukeren er på jakt etter informasjon. Så hvor mye informasjon er det egentlig på denne førstesiden til vg?

La oss ta bort all annonsering, egenreklame har jeg latt få gå gjennom nåløyet:

Plutselig blir det mer kommunikasjon av innholdet enn når det er med full reklametrykk av bannerannonsene. En toppbanner koster i dag 130.000,- for en dag (VG sin prisliste). Siden hele 2.8 millioner nordmenn er innom vg.no i løpet av uka (TNS-Gallup) er det fristende å annonsere her, men hvilken effekt gir det deg som kunde? Om du oppnår ønsket effekt så er det bra, om ikke vill jeg sett etter andre måter å bruke annonsekroner på. Trenden fra USA viser at prisen falt med 23% fra Mars til April i år. (NYTimes)

La oss se på et annet eksempel til slutt. Dette er forsiden til Washington post (Klikk på bildene for større versjon):

Når vi tar bort bannerannonsen til Washington Psot så ser nettsiden slik ut:

Her er det fortsatt massevis av innhold som jeg kan nyte i fred og ro. Jeg er overbevist at vi snart får en stagnasjon på omsetningen av bannerannonser og at andre og smartere måter å kommunisere med målgruppen blir veien å gå.

Tweet This Post

Kampanjen var ferdig produsert da syklonkatastrofen inntraff. Filmen skulle da ha en kun en politisk vridning men man gikk tilbake og arbeidet frem denne kampanjen. Målet med kampanjen er å drive besøkende inn på nettsiden NoneOfUsAreFree. Siden er verdt et besøk

Tweet This Post

Nå er ikke Dr Martens først ut når det gjelder å designe sko selv. Kan jo nevne både Nike og Converse men twisten her er at skoen skal produseres som en del av Dr Martens sortiment, og om du vinner, ja da finner du igjen skoen din i butikkene over hele verden.

Dr Martens new boot design

Tweet This Post

Det er en del endringer i loven og loven er som kjent til for å beskytte forbrukerne. Hva vil disse endringene gjøre for reklameskaperne? Her er noen av de punktene som kan fremheves.

1. Direktivet om urimelig praksis
Direktivet er et krav fra EU til medlemsstatene om å vedta nasjonale regler med et bestemt innhold. For at dette skal være bindende må det inn i EØS avtalen. Vi vil få en “svarteliste” som forteller om hva som er forbudt under rimelig praksis.

2. Telefonmarkedsføring
Reservasjonsregisteret effektiviseres med at man åpner for registrering av telefonnummer i tillegg til fødselsnummer. I tillegg kan man ikke drive telefonmarkedsføring i helgene, ei heller mellom kl 2100 og 0900 på virkedager

3. Uadressert reklame, gratisaviser, innstikk, og adressert reklame
Dagens “nei takk” videreføres, men det åpnes for at man kan si “nei takk” til gratisaviser som er fullpakket med reklame.

4. Markedsføring til barn
Det foreslås at man lovfester prinsippene som følger Forbrukerombudets og Markedsrådets praksis som en beskyttelse av barn.

5. Bruk av tilleggsfordeler i markedsføring
Vilkårene for å benytte seg av tilleggsfordeler skal være klare og lett tilgjengelige for forbrukeren. Når det gjelder tilgift så foreslås det å oppheve dette forbudet. Dette betyr en liberalisering av tilleggsytelser, rabattkuponger og konkurranser.

Mer informasjon om loven finner du i linkene under:
Pressemeldingen

Lovteksten

Tweet This Post

Filmen er laget i Miami . Byrået Fallon i London kom opp med ideen og den ble gjennomført på følgende måte. Lage en maskin som skaper nok skum. Denne maskinen trenger 1000 liter vann for å produsere 2 millioner liter skum pr time, den kan fylle opp et basseng på 24 sekunder. Det er estimert at det ble laget 460 millioner liter med skum for å produsere denne reklamefilmen. 16 timer med film ble til slutt en 90 sekunders reklamefilm. En reklamefilm som garantert kommer til å gå viral slik alle Braviareklamene til Sony har gjort.

Tweet This Post