Om du tenker slik så er det ikke sikkert at du bruker Twitter riktig. Så hva er det som egentlig er som gjør Twitter interessant? Twitter har tross alt vært her i 4 år og man skulle jo tro at denne tjenesten begynte å sette seg litt både med fordeler og ulemper.

Her er det virkelig viktig å tenke på hvilken hatt man tar på seg når man skal si om Twitter er bra og nyttig eller tøys og tull. Det er stor forskjell om man bruker Twitter som privatperson til å holde kontakt med venner og kjente, til å holde seg kontinuerlig oppdatert på hva som skjer faglig eller nyheter, bygge faglige nettverk, eller drive business gjennom Twitter. Det som ofte skjer er at man går over til Twitter fra f.eks Facebook. Da kan det virke som om Twitter kun er en måte å skrive statusoppdateringer til hele verden. En kan bruke Twitter på den måten også, men det er kanskje ikke det du ser på som viktig eller nyttig i din jobb eller at det gir deg noe som helst form for verdi.

Du kan her høre litt om bakgrunnen til Twitter med å høre på Evan Williams korte innlegg på TED i år:

Personlig gikk jeg inn på Twitter etter at jeg ble tipset om det av noen kontakter i USA i siste halvdel av 2007. I 2007 var det ikke mange nordmenn som var på Twitter og min testing av tjenesten ble kun til trivielle ting under et godt skjult brukernavn som jeg bruker ofte i slike nye tjenester så ikke nettverket mitt får rede på alt jeg driver og tester ut. Men Twitter har modnet, og jeg har funnet min måte å utnytte tjenesten på i det jeg driver med til daglig. For min del bruker jeg Twitter i all hovedsak til å oppdatere meg faglig. Samtidig bruker jeg det som en inspirasjonskilde inne områder som interesserer meg og på noen områder jeg har mindre kunnskap og kompetanse. Der finner jeg ofte inspirasjon til det jeg jobber med i hverdagen. Jeg har kontakt med mennesker i byråer, kommunikasjonshus, lærere, pedagoger, og andre bedrifter som er av interesse for meg og min faglige utvikling. Dette er mennesker lokalt, men også mennesker fra alle kanter av verden. Det er klart at alle ikke er like interessant for meg, men det dukker opp stadig vekk interessant ting der man minst venter det. En sexbokforfatter (@virrvarr) kan plutselig tipse deg om #amazonfail som var 2 påskedags store glede for min del. Du kan lese mer om hvordan Amazon tråkket i salaten på Dagbladet og hvordan brukere av Twitter var med på å sette press på Amazon om at de hadde gjort en feil som vi som forbrukere ikke satte pris på. Regner med at det var hett på PR kontoret til Amazon når brukerne gjorde opprør ultrakjapt.

Min oppfordring til deg er ikke å bli Twitterfan på din hals, det er neppe Twitter som kommer til å redde økonomien, hjelpe deg til å få en ny partner eller en ny jobb (selv om det også sikkert skjer). Det er viktig at du som jobber med kommunikasjon setter deg inn i hva dette er, slik at du kan hjelpe din bedrift eller dine kunder når det vurderes forskjellige måter å kommunisere med kunder på eller holde seg faglig godt oppdatert.

Jeg tror på det gamle Twitterordet som  jeg fikk via Twitter fra @mortenrovik som sier at “Facebook er for de du pleide å kjenne, Twitter er for de du kommer til å kjenne”. Det betyr også at du ikke kan bruke Twitter på samme måte som Facebook. De som ikke kjenner deg er ikke interessert i dine matvaner eller om du snart må rekke bussen. De er interessert i om du kan gi dem noe nyttig. Derfor bør man tenke på hva man vil ha ut av Twitter på forhånd, og kaste seg ut i den åpne Twitterverden. Så langt jeg kan se er det masse journalister som er aktive brukere og som ser nytteverdien av å få tilgang til informasjon kjapt. Kudos til dere. Hvor er alle reklamefolk? De er der de også, er du?

Ser frem til å høre om dine tanker om Twitter, enten i kommentarfeltet eller på Twitter.

Du finner undertegnede på @kibbern

Bonuslink: @idaaa har skrevet en innføring i Twitter som er fin. Her er Twitter forklart som et uformelt middagsselskap

Tweet This Post

Mai/Juni rapporten fra Trendwatching

Tweet This Post

Jeg er overbevist om at reklamefolk må involvere forbrukeren enda mer enn hva vi har gjort tidligere. Engasjementet til forbrukeren øker og skal vi kunne formidle et budskap om vår merkevare så slipp for guds skyld forbrukeren til. Det er tross alt forbrukeren som skaper merkevaren og det betyr igjen at vår kunnskap om våre forbrukere vil bli viktigere og viktigere i dagens fragmenterte marked med flere og flere muligheter til å selv velge hva forbrukeren skal bruke sin tid på.

PS: En moro bemerkning som blir diskutert i diverse reklameblogger omkring i verden er når Clay i sitt foredrag bemerker at man i USA konsumerere 100 millioner timer med å se reklamefilm på TV. Det er stor diskusjon om dette er fakta eller om det er kun et retorisk trekk fra Clay

Tweet This Post

1. Unikhet
Kunder vil ikke være “Ola Nordmann” lengre. Det å eier noe ingen andre har vil være viktig

2. Synlighet
Fysiske statussymbol slik vi kjenner det i dag kommer ikke til å forsvinne på en god stund. Men nå er det opplevelser som gjelder.

3. Alternative statuskilder
Massekonsumet er på vei ut og vi leter etter andre måter å få status på.

Du kan lese mer om løsninger omkring i verden på disse trendene i rapporten.

Tweet This Post

Til og med kongen har et forhold til social networks, og “den gode samtale”. Den gode samtalen finner jo sted både in real life, men også på nett. Det er intet annet sted hvor misfornøyde kunder klarer å spre sin misnøye raskere enn på nett. Man har ikke lengre 10 venner som får vite om dårlige produkter men gjerne 10.000 når informasjonen legges i kommentarfelt på forskjellige nettsider. Vi som brukere/forbrukere har makta til å ytre våre meninger i større og større omfang. Facebook er i så måte et spennende case hvor det er mulig å treffe sine målgrupper enda bedre enn hva det vil være på f.eks vg.no. Men kanskje blir disse nettverkene mindre og mindre? Jeg tror at trenden vil snu seg, man vi se en forflytning av reklamepenger som pøses ut i massekommunikasjon på store nettsteder til mindre nettstedet hvor fremtidens kunder holder til. Det trenger ikke å være Facebook men mindre og mindre social networks. Og det kan til og med hende at de blir enda mer attraktive enn Facebook.

I USA, reklamens mekka, ser vi at det dukker opp flere og flere social networks som gjør reklamejobben nesten enklere. Det dannes nettverk som er utrolig attraktive. Hva med følgende social networks:

http://www.DontStayIn.com/
(for de som frekventerer nattklubber – Norge er i startgropa med http://www.DontStayIn.com/norway)

http://www.snooth.com/
(for vinelskere)

http://www.Divorce360.com/
(for de som gjennomgår skilsmisse)

http://www.asmallworld.net/
(Et lukket nettverk hvor eksklusive merkevarer som Burberry, Cartier, og Land Rover har lagt sin elsk på)

Apropos ASmallWorld, så arrangerte cognacmerket Remy Martin et “smaksparty” for nettstedets silver members. Der var det gratis drikke fra øverste hylle (type $1800 pr flaske) til medlemmene. Pr idag er det 300.000 medlemmer her og man må inviteres inn av medlemmer. Slike nettverk kommer det til å dukke opp svært mange av, og det er reklame de fleste ønsker å tjene penger på. Det å samle en gruppe mennesker som er interessert i et område og som har sammenfallende verdier er garantert noe som kommer til å skje.

Denne type nettverk blir mer og mer attraktive ettersom de segmenterer seg selv. Målgruppen samler seg i stedet for at vi prøver å pøse ned et massemarkedet med vårt budskap og håpe at vi treffer de vi virkelig skal kommunisere med. I USA er det spådd en økning i denne type annonsemarked på 75% i år. Det forventes en omsetning på ca $2 milliarder kun online i USA. Her på berget har vi kanskje ikke kommet godt nok i gang. Hvem skal være pådriverne? Skal vi være forberedt? Er det å vente den sikreste løsningen? Kanskje man skal være proaktiv å ha strategier klare for hvordan man kan angripe mulighetene når de dukker opp.

At annonsemarkedet på nett kommer til å endre seg er hevet over enhver tvil. til og med markedsføringsguruen Guy Kawasaki sier at han håper å få “lurt ut noen ekstra kroner” på den gamle måten å drive reklame på nett. Du kan forøvrig se et interessant intervju med Guy Kawaski nedenfor.

Be prepared, den digitale revolusjon for oss som driver med reklame og markedsføring er fortsatt kun i startgropa. Har du råd, tid, og ikke minst vett til IKKE å la være å følge med? Jeg tror ikke det. Internett som medium begynner å forme seg bra nå, og om vi begynner å bruke egenskapene til nettet slik det er tiltenkt. Nemlig til kommunikasjon, det reklame faktisk er.

Tweet This Post

Les om:

• Status Spheres
• Premiumization
• Snack Culture
• Online Oxygen
• Brand Butlers
• Crowd Mining
• MIY|Make It Yourself
• Eco-Iconic

Klikk på logoen for å laste ned trendrapporten.

Tweet This Post

• StyleShake fra UK – Skreddersy din kjole
• ZipCar fra USA – Bruk av Mobil GPS for å finne leiebiler
• Cozi fra USA – Koordinere familiens aktiviteter
• MartinAir fra NL – Tilbyr et reiseguide til web-baserte mobiltelefoner
• Disaboom fra USA – Nettverksbygging for mennesker med funksjonshemming
• BuyMyTronics fra US – Selskap som kjøper ødelagte duppeditter

Du finner hele rapporten ved å klikke på logoen nedenfor

Tweet This Post